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谷歌放出新大招

海外新闻 时间: 浏览:7 次

5月8日凌晨,谷歌在I/O 大会发布了新版系统和首款低价手机Pixel 3a系列,希望以性价比来撬动谷歌萎靡不振的手机销量。一个月前,Cloud Next上谷歌也显示加码云计算的决心。

虽然谷歌看起来像一个无所不能的巨头,但在当前能变现的业务上,谷歌在手机与云计算业务上的课补得有点晚了。

盈利模式单一的困局

谷歌的多元化始终不太顺畅。

在手机业务上,2016年,谷歌发布Pixel,重返手机市场,虽然软硬一体设计加上原生系统吸引了一批死忠,但在手机已成红海之际,难有大作为。前三代机型始终坚持高价路线,也加大了谷歌破局的难度。若更早一些推出低价手机,或许更撬动更多的市场份额。

Pixel手机从来也没有很好的市场机会,相比之下,谷歌在云计算方面原本有一手好牌。

2006年8月,谷歌时任CEO埃里克·施密特首次提出云计算概念,但较长时间内未付诸行动,以至错失先机。同年,亚马逊开始布局,微软也在2010年2月推出了Windows Azure平台。直到2013年底,谷歌计算引擎才发布,这是谷歌云的核心组件之一。

那时若能将云计算放到核心地位,对谷歌来说也为时未晚。微软从2014年开始改革,确立了云计算作为核心业务的地位,让微软云成为第二大公有云服务商,形成从IaaS到PaaS到SaaS一套完整的云生态体系。微软公司也凭借云计算的成功重回巅峰,2018年一度跃居全球市值第一。

焦点分析 | 谷歌着急了但谷歌并未给予云计算同样的重视,反倒把市场拱手让给了亚马逊、微软和后来居上的阿里。错过了最佳时间窗口后,谷歌云从2014年从份额第二,一路下滑到现在的第四名。现在,AWS、微软和阿里已经稳居全球第一梯队,谷歌则掉到第二梯队。

谷歌的广告业务一直在强势增长,也让其业务多元化显得不那么紧要。得益于广告营收的不断增长,从2014年4月至今,谷歌股价大涨120%以上。

但2019年一季报的疲软,再次把谷歌业务多元化的问题推到台前。

一季度,谷歌广告营收307.2亿美元,低于预期的314.8亿美元,15%的同比增速远低于去年同期的24%,创2015年来新低。Facebook和亚马逊正不断撬动谷歌的份额,同期两者广告营收同比增速分别高达26%、36%。

虽然核心业务增长乏力是股价大跌的主要原因,也正因为核心业务“后院着火”,多元化显得更加紧迫。

一季报中,包括Play Store、硬件和云业务在内的其他业务收入为54.5 亿美元,同样低于预期的56.7 亿美元,在谷歌的整体收入仅占15%的比例。

财报发布后,谷歌股价大跌近8%,创该公司近十年来最大单日跌幅,市值蒸发600多亿美元。截至目前,谷歌市值为8151亿美元,苹果、亚马逊、微软都在9000亿美元以上。在万亿美元市值的冲刺中,谷歌已经掉队。

苹果、谷歌两大巨头,都过分依赖某个单项业务。

谷歌依赖搜索业务和广告营收,苹果依赖iPhone。苹果自去年四季度业绩大跌后,加快了向服务转型的步伐,虽然暂时无法弥补iPhone营收大跌的漏洞,但持续高速增长的服务和可穿戴、家居、配件业务,正成为苹果增长的新引擎。

相比之下,无论是手机还是云计算,都远不足以成为谷歌新的增长引擎。

低价手机、混合云能让谷歌多元化更顺利吗?

谷歌手机销量差是公认的事实。

IDC数据显示,2017年谷歌一共卖出了390万台的手机(包括Pixel和Pixel2系列),这个销量甚至不如iPhone一周的出货量。

2018年谷歌手机的销量暂无详细数据。不过,据Counterpoint报告,2018年全球高端智能手机(价格不低于400美元)市场Top 5,分别是苹果、三星、华为、OPPO 和一加,谷歌榜上无名。一加一年只有几百万台手机的出货量,排在一加后面,可见谷歌手机销量之惨淡。

谷歌CFO Ruth Porat在财报会议上也披露,其他业务增长主要来自于Cloud和 Goolge Play,也就是说,手机业务至少没能带来可观增长。

西南证券电子行业首席分析师陈杭对36氪表示,根本原因还是谷歌基因不适合做硬件。

终于,谷歌想通了,放下身段发布了首款廉价机型Pixel 3a系列。Pixel一代开始,起步价从未低于649美元,这一次掉到399美元(折合人民币2703元)。

用低价换市场,兴许可以给谷歌手机在欧美等地带来更多的销量,但在全球六大巨头都在拼命保销量的今天,效果也必然大打折扣。与此同时,多家机构均预测今年全球手机出货量下滑,基础没有打牢的谷歌想要逆风而行,势必难度更大。

后知后觉的谷歌在2018年终于醒过来,明确表示要加码投入云计算。

2018年,谷歌资本支出增长102%达251.4亿美元,增速创四年以来最高,这些资本支出主要用于技术基础设施,包括数据中心和设备,谷歌发展云计算业务的决心可见一斑。

有消息称,谷歌也参与了对开源解决方案供应商红帽的并购,以图补齐云计算的短板,但出价不如IBM,最终IBM以340亿美元的惊人价格将红帽收入囊中。由此也可看出,在云计算市场补课的代价之高昂。

四月的Cloud Next上面,谷歌宣布加码混合云,推出混合云平台Anthos,可以兼容竞争对手AWS和微软Azure的云平台。相比去年的Cloud Next,谷歌开始更多强调服务而非技术,这也意味着谷歌更加意识拓展市场的重要性。

与手机业务类似,由于众多厂商都在大力投入云计算,谷歌的加码只能保持自己不掉队。而且云计算是一个重资产的行业,处于落后的一方以策略取胜的可能性不大。加上云计算市场的马太效应,谷歌想要缩小与AWS、微软云的差距更是难上加难。

虽然谷歌的技术常常被人称道,但技术假如不能换成营收、利润、市场份额,这项业务对资本市场的说服力就大打折扣。

每个巨头都会投入很多资源研发面向未来的业务,但对智能手机、云计算这种已经成熟的业务模式,营收、利润、市场份额和想象空间才是王道。

好在,目前谷歌业务多元化走上了正确的方向,虽然发力的时间太晚,能收到多大效果还很难说。短期内,谷歌还得“啃老”(广告业务)。


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  作为“一带一路”建议设备联通、交易疏通的重要“落脚点”,陆、空、网的“立体丝路”构建起安全、高效、快捷的

圆锥体积-感触新丝路的脉动——丝绸之路起点城市西安调查

  记者从河南省卫健委了解到,日前,河南省组织了抗癌药专项收购,在收购过程中,因议价环节未能承认专家建议价,终究参与竞标伊马替尼片(格列卫)的3家药企在此轮河南抗癌药专项收购中 “整组流标”。

  可是,记者查阅河南省医院收购目录发现,医疗机构仍可收购这3家流标企业药品,这就意味着药品即使不降价,医疗机构仍可以运用,这与药改降价方针要求显着违背。依照河南省早前下发的《关于履行抗癌药专项会集收购议价成果的告诉》要求,抗癌药专项会集收购中未入围议价成果且未列入定量挂网收购的药品,医院于2018年12月30日曾经收购的可连续运用到2019年1月底,2月1日今后一概中止收购和运用。

  对此,河南省卫健委相关负责人表明,河南省公共资源交易中心依照相关要求拟定了《抗癌药专项会集收购目录》,经过企业网上报价和现场专家议价的方法展开专项会集收购。专家议价时,参阅了山东等地联盟最新收购价格和4+7城市药品会集收购试点中标价格,与企业面对面商洽议价,因为伊马替尼的3家议价企业均不承认专家建议价,整雷火电竞app下载-河南抗癌药格列卫收购“整组流标” 专家建议建一致收购渠道组流标。

  河南省卫健委药政处处长孙威说,伊马替尼是临床医雷火电竞app下载-河南抗癌药格列卫收购“整组流标” 专家建议建一致收购渠道治缓慢髓性白血病和恶性胃肠道间质肿瘤的必需药品,假如医疗机构呈现短少,患者用不上药,将会发生很大的社会反应。因为伊马替尼整组流标,河南省卫健委和河南省公共资源交易中心不断接到医疗机构反映伊马替尼短少的问题,在这种状况下,为了保证患者临床用药需求,相关部分才答应医疗机构可收购运用流标的3家企业出产的伊马替尼,收购价格由医疗机构自行与出产企业议价。

  记者采访了解到,目前国内伊马替尼商场主要被4家药企占有,但药品需求量大,替代品少,供需不平衡,面对患者的用药需求,医院不得不收购,企业在议价中更为自动。

  “议价失利”折射医改力气短少

  河南省卫健委相关负责人表明,此次呈现流标的一个重要原因是独自一省的药品收购与独占药企进行商洽时,短少议价的“底气”和“本钱”。

  据了解,此次伊马替尼共有三个药企参与河南抗癌药会集收购,而这三家药企基本上独占了伊马替尼的出产。河南省抗癌药专项会集收购专家议价时,在全国出售最贱价的基础上,为进一步下降药品价格,参阅了4+7城市药品会集收购试点的中标价,但三家企业均不承认专家给出的建议价。

  孙威说,药企之所以差别化对待的原因便是河南独自一省的变革力度弱,药品运用量和回款时刻都不能清晰。4+7城市药品会集收购试点收购的药品都是经过一致性点评的药品,且在收购时汇总了11个试点城市的用药数量,收购布告中清晰了每个种类的收购量,要求医疗机构按收购协议及时付出企业货款,医保基金按不低于收购金额的30%预付医疗雷火电竞app下载-河南抗癌药格列卫收购“整组流标” 专家建议建一致收购渠道机构,做到了量价挂钩、及时回款,但河南省作为非试点省份,运用量和回款时刻没能清晰,所以议价过程中达不到企业预期,导致整组流标。

  职业人士表明,面对极大的临床需求,各省独自收购导致在与进口药企议价中短少选择权和“底气”,药企贱价中标志愿不强。这或许是导致河南此次流拍的重要原因,也是未来其他省份独自议价都或许面对的危险。并且,一般这类药品出产往往现已被少量企业独占,所以很简单在议价中引发企业团体抵抗,导致收购堕入被迫,无法执行降价方针。

  建一致收购渠道按部就班推动药改

  医药界人雷火电竞app下载-河南抗癌药格列卫收购“整组流标” 专家建议建一致收购渠道士表明,河南此次全体流标事情阐明,以独自一省为单位的药品会集投标形式无法从根本上处理药价虚高问题,有必要树立全国一致的药械收购渠道,实施全国一致联合限价阳光收购,特别是进口专利药品和独家出产药品及耗材价雷火电竞app下载-河南抗癌药格列卫收购“整组流标” 专家建议建一致收购渠道格,只要进行全国一致商洽才干完成较大起伏下降。

  但一起一些医药职业人士也表明,药改降价的进程不能急于求成,要按部就班。

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